Це короткий виклад розмови, яку я нещодавно виголосив. Людям із зв’язків з громадськістю було достатньо здивованого здивування, що я вважав, що це може бути корисним для інших.
Мене звуть Фрейзер Каїн, і я - видавець Space Magazine. У нас 65 000 підписників RSS та читачів електронної пошти. За останні 12 років ми опублікували близько 25 000 статей про Space Magazine і глибоко розуміємо, чого хочуть наші читачі.
Тож, якщо ви є громадськими зв’язками, і хочете зв’язатися з видавцями та редакторами новин, змусити їх публікувати ваші новини, дозвольте мені сказати, що ми хочемо. Хоча я надам вам приклади з космосу / астрономії, я впевнений, що це точно так само на кожному ринку новин в Інтернеті.
Ми хочемо совки!
Ми хочемо спочатку публікувати новини, про які більше ніхто не збирається звітувати. Ми знаємо, що якщо ми спочатку можемо опублікувати цю новину, і якщо вона буде резонувати з нашими читачами, вона перейде до вірусного. Це прочитають наші власні читачі, а потім його підберуть Slashdot, і Reddit, і Stumbleupon, і дискусійні форуми, і Twitter, і Facebook, і т.д., і т.д. Замість кількох тисяч читачів, ми ' збирається дістати сотні тисяч читачів.
Ми знаємо, що вірогідність того, що наша історія стане вірусною, повністю залежить від того, наскільки конкуренція нам стикається. Якщо ви напишете прес-реліз і надішлете його 1000 редакторам новин, ви знищили будь-який шанс, що ми збираємось отримати совок. Хтось вищий за медіа-ланцюг харчування - створене інформаційне агентство, як New York Times - може отримати шанс перейти до вірусного характеру, оскільки за ними стежить стільки людей. Девід Пог, або Роберт Скобла, незважаючи ні на що, отримають вірусний приріст. Ми не робимо
Але ось у Space Magazine; якщо ми знаємо, що ще 1000 інших інформаційних агентств будуть висвітлювати цю історію, є невеликий шанс, що історія вирветься з нашої власної читацької аудиторії. Ми висвітлимо історію, якщо будемо вважати, що наші читачі можуть отримати від неї користь, але ми також часто уникатимемо її. Ми більше ніж раді спілкуватися з нашими друзями в Discovery News, MSNBC, io9 або Space.com. Вони можуть зробити чудову роботу, щоб повідомити історію, чому ми повинні винаходити колесо. Ось чому ми так багато посилаємося на Space Magazine. Лише старі медіа-сайти бояться зв’язатися зі своїм сайтом.
Ми завжди шукаємо совки. Ми переглядаємо журнали досліджень, переглядаємо Twitter і слухаємо балачки в Інтернеті. Ми шукаємо справді цікаві історії, які ми знаємо ніхто більше не прикриває. Якщо ми можемо повідомити про цікаве дослідження, яке не відбулося з прес-релізу, ми знаємо, що у нас є ексклюзив. Ми будемо реципієнтами вірусного ефекту, тому що ніхто більше не працює над цією історією. Усі збираються посилювати нас.
Тож якщо ви збираєтесь надсилати прес-реліз, пам’ятайте про це. Кількість людей, які отримують ваш прес-реліз, обернено пропорційна нашому інтересу до висвітлення ваших новин. Насправді ми знаємо, що ледачі ЗМІ просто копіюють і вставляють свої прес-релізи, зводячи нанівець себе в результатах пошуку Google. Ми хочемо совки, пам’ятайте.
Очевидно, ми розуміємо, що ви не можете показувати вибране, лише надсилаючи совки до деяких редакторів, а інші виходити з циклу. Ми ненавидимо ембарго та відмовляємось брати участь у процесі ембарго.
Але ми дуже добре знаємо свою аудиторію і уважно придивляємось до того, що вони шукають. Ми також маємо рішення визнати класний дослідник чи технології, а також ресурси, щоб перетворити це на повну історію. Ми можемо спробувати нечітке зображення Хаббла та деякі цікаві дані та поставити його в контекст; поясніть, що було виявлено, і чому це так важливо. Те, що ви думали як дурний бічний проект, може бути надзвичайно цікавим для любителів космосу, і нам не потрібен прес-реліз для уповільнення комунікацій.
Якщо ви займаєтесь дослідженнями чи тестуванням технології. Якщо ви створюєте імітацію, чи фотографуєте чи відео; дістати слово. Давайте подивимось на все, що ви робите, без фільтра для прес-релізів. Ми дізнаємося, що варто повідомити, і зробимо роботу, щоб організувати це для наших читачів. Ми допоможемо вашим ідеям набути широкої популярності для інтернет-аудиторії, і це зажадає вашої частки зусиль - жодних прес-релізів не потрібно.
Для початку переконайтеся, що ви охоплюєте кожен метод реклами. Отримуйте свої відео на YouTube, фотографії на Flickr, інформацію в RSS, Twitter та Facebook. Якщо мені потрібні зображення, відео чи текст, щоб підтримати історію, я маю змогу отримати її відразу з вашого сайту. Це стосунки зі ЗМІ 101.
А далі ось кілька прикладів способів, як ви можете дозволити нам отримати совки:
- пропонуйте вашій команді протягом дня цікаві досягнення
- фотографуйте класні фотографії ваших досліджень, технологій, апаратних засобів, місць тощо і публікуйте їх у Flickr або на вашому сайті
- знайдіть певний час, щоб відповісти на запитання громадськості, розмістити відповіді на своєму сайті
- розміщуйте цікаві відео про свої дослідження, методи, інтерв'ю з дослідниками
- зробіть статті свого журналу доступними на своєму веб-сайті
- блог про те, над чим ви працюєте, щоб ми могли читати між рядків та повідомляти новини
Пам'ятайте, що нас менше цікавлять великі прес-релізи. Замість цього подумайте про мікровипуски. Значно частіше оновлюйте світ за допомогою меншої кількості інформації, на яку журналісти можуть переходити та перетворюватися на новини.
Якщо вам подобається, ось вам посилання на мою презентацію. Він багато втрачає, без мене стрибає перед нею, дико жестикулює, але я сподіваюся, що ти можеш щось із цього вийти.
Дякую!
Фрейзер Каїн
Видавець
Космічний журнал
